機能性表示食品は、いわゆる健康食品と比べて明らかに商品特性の表現範囲が広がり、消費者により伝えやすく・伝わりやすくなりました。
しかし、文章にしてうたえることは届出表示の内容が基本となり、それだけではいたって事務的で硬い文章となりがちです。いかにイメージを膨らませ、共感をもってもらうかが表現の肝となります。化粧品もまた、一般化粧品より薬用化粧品の方が表現範囲が広くなります。とはいえ、薬用でないため何も言えないはずもなく、効能効果の表現方法は多様に考えられます。
届出表示内容や主たる配合成分等をどれだけ読み解き、どの部分を一番に取り上げ、どういうアプローチで、どう表現するか。それを見出すのがクリエイティブでありコピーライティングです。健康食品、化粧品ともに、薬機法や景表法をにらんでのコピーワークが当然の基本となります。
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＊媒体により、メインとなる読者層の年齢が異なる場合は、キャッチコピー等の方向性や打ち出しを変える必要性もでてきます。
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