食品容器戦略 容器パッケージ情報室

●お洒落な空間を作る、洗練された食品容器・食品パッケージ

【姉】お醤油や調味料の容器といえば大体、形やデザインが決まっていたわよね。
この製品は既存の容器・パッケージのイメージを壊したものなの。
まるでカクテルの瓶みたいで、オシャレでしょ？
台所に置きたくなるように作られているのね。
【ビ】TORENDYドラマに出て来そうな瓶NE?
グルメ男爵の台所にこそふさわしい…
【姉】‥購入後の置き場所を考えて作られた製品て化粧品・美容用品なんかではよくあるんだけど、食品容器にも増えて来たのね。
調味料のようにすぐには捨てない製品だからこそ、よね。

●まるで料理店‥と、思わせる容器・パッケージ

【姉】ステーキ店でこういった形のステーキソース容器見た事あるでしょ？この製品はそれをイメージして作られているの。
【パ】そうやっていかにも金持ちみたいに振る舞って…
誰でも連想できると思ったら大間違いザンスよ！
肉なんてここ何年も食べてないザンス。
【姉】え、ごめん‥でも、あんた敢えてヨーグルトしか食べないってキャラじゃなかったっけ？
【パ】流出物から作られたものだけじゃなく、本体だって本当は食べたいザンス。
これじゃぁ、どんな食品容器を見せられてもステーキソースの容器だって信じてしまうザンス。

●新鮮さを連想させる容器包装

【ビ】UO！魚の裸体がこんなところに並んでいる…！？
【姉】裸体っていうか…開きね。
この包装、面白いわよね。まるでまな板の上に魚の開きがそのまま乗っているかのように錯覚させるわよね。
【モ】料亭の、透明ケースの中のようなイメージ？
【パ】こんなの、料亭行った事なければただのうまそうな魚がまな板の上に乗っているだけの新鮮な食品にしか見えないザンス！！
【姉】いや、いいんじゃないの、それで‥…

●顔だけじゃない！？陳列を考えた食品容器・食品パッケージ

【姉】冒頭でも話したけど、キモパッケージがお菓子にも使われるようになったのよね。
【パ】こんなの、インパクトがあるだけのパッケージザンス！
【姉】それなら成功じゃないの‥。
でも、この製品はインパクトだけじゃぁないのよ。
パッケージが細長いでしょう？
【も】わかった！幅を小さくすることでシリーズとしていくつものパッケージを陳列することができるのネ！
【姉】正解！せっかくシリーズで出しても棚に入らなければ意味ないものね。縦に積み上げるよりは横に並べた方がインパクトが出るしね。
それに細長い容器・パッケージにする事で顔を入れたデザインが生きてくるのよ。通常の幅だったら余計な隙間出るから顔を入れにくくなるのよね。
【ビ】じゃぁ、全員太った人のイラストにすればいいNE！
【姉】いや‥お菓子のパッケージにそれはどうなんだろう。

●見せるために横にする‥工夫された食品容器・食品パッケージ

【姉】これは珍しい、紅茶の容器・パッケージよ。
【パ】缶詰めの容器なんて珍しくないザンス。
【姉】缶詰自体は珍しくないんだけどね。
この容器、横に並べられる様になっているのよ。
縦に並べるとパッケージ自体が目立たなくなってしまうのと、情報を見せる部分が狭くなってしまうわよね。
そういった問題を解消するために横に立てられる紙のパッケージを付けているのね。
【ビ】そこまで苦労して横に並べているのに、ちょっと手が触れただけで全てが倒れてしまうなんて‥儚い紅茶容器NE…
【姉】ドミノ倒しか！微妙なバランスで立ててるわけじゃないから！
ちゃんと立てられるように工夫されている紙パッケージ付けたってさっき言ったでしょう‥。

●少し工夫するだけで華やかになる容器・パッケージ

【姉】これはちょっとした容器の工夫よね。
開封部分がちょっと変わってるでしょ。
【ビ】Oh！エキサイティング！容器が花の形に見えるNE‥
【姉】食品容器がエキサイトしてどうするのよ…。
この容器、普通の紙容器なんだけどこれを少し工夫するだけでこんなに華やかになるのよね。
紙だけじゃなく、クリアケースでもできるのよ。
これもインパクト・パッケージの一つよね。
【ビ】まるでジャパニーズ・折り紙みたいNE！この折り方で朝顔…幼少の頃に作った作った☆
【姉】あんた日本人でしょ…。

●透明容器に入れることで中のデザインも活かされる

【姉】前回でも紹介したけど、シリーズもののお菓子ってあるでしょ？
あれを一つの食品容器にまとめると製品自体のブランド性も高まるし、新商品というイメージも与えられるのよ。
【も】容器の素材をクリアケースにすれば、中身の一つ一つの包装も見えるし、可愛いから思わず買いたくなるわネ。
アタチ優柔不断だからセットにしてもらうと助かる！
【パ】でも、自分の欲しい製品は中に入ってなかったりして、出るまで何度も買ってしまい、最後には食べきれなくなるザンス。
【姉】当たりハズレ付きのお菓子じゃないから‥。