温故知新　－薬事法のブレークスルーが成否を分ける－

Wマーケティングの事例を前回（小林製薬）、前々回（明治乳業）とご紹介して参りましたが、今回はその３回目で大塚製薬の事例をご紹介いたします。

大塚製薬が出している商品に、

イ．特定保健用食品（特保）用の「ファイブミニ」　と、

ロ．一般食品の「ファイブミニプラス」

があります。

後者は一般食品なので何も効能は言えませんが、前者は特保用なので「おなかの調子を整える」まで言えます。
広告手法については、http://www.otsuka.co.jp/fib/info/index.html　をご覧ください。

サイトの方はご覧になられたでしょうか。なかなか楽しく親しみの持てる広告表現で、成分内容やQ&Aについても分かりやすく書かれています。そして、並べて広告する中で、特保（ファイブミニ）の効能が一般食品（ファイブミニプラス）のイメージをあげているのがお分かりになれると思います。また、ファイブミニプラスの「プラス」というネーミングも付加価値を連想させるものになっています。